مبانی نظری هویت برند

مبانی نظری هویت برندهویت برند
یکی از مهم­ترین مباحث بازاریابی است که در مطالعات اندکی مورد توجه قرار گرفته است. محققان و مجریان علمی به این نتیجه رسیده­ اند که هویت برند در ایجاد تمایز و فرایند مدیریت برند نقش اساسی دارد. «هویت برند به ­عنوان یک سازه درون­ سازمانی مطرح است که یک جانبه از سازمان نشأت می ­گیرد (آن­چه مدیران از برند انتظار دارند) و مستلزم حفظ ثبات با گذشت زمان است». برندها توسط هویت، خود را به مشتریان شناسانده و از سایر رقبا متمایز می ­شوند. پروفسور کاپفرر معتقد است داشتن یک هویت، یعنی بودن شما همان­طور که هستند، تبعیت از طرح ثابت ولی فردی خودتان. بر این اساس، مدیران برند باید هویتی آشکار و پایدار و منسجم برای آن ایجاد و حفظ کنند، به ­گونه ­ای که به­ عنوان مرجع ثابتی برای مصرف­ کنندگان عمل کند. همچنین ایجاد هویت برند، اعتماد را ارتقا، تمایز را تسهیل و به شناخت مصرف­ کننده به ­واسطه­ ی برند کمک می­ کند برای آشنایی بیشتر با مفهوم هویت برند مبانی نظری در این زمینه توسط باشگاه دانشجویان مدیریت آماده و ارائه شده است.
مبانی نظری هویت برند ارائه شده دارای ۱۶ صفحه مطالب به روز جمع آوری شده از مطالعات کتابخانه ای بیش از ۵۰ مقاله داخلی و خارجی است. این مبانی نظری می تواند راهنمای بسیار مناسبی جهت تدوین فصل دو پایان نامه شما در این زمینه باشد. مبانی نظری مذکور در قالب استاندارد تدوین و در آخر فایل پیشینه مناسبی از تحقیقات داخلی و خارجی که در این زمینه انجام شده ارائه شده است و در انتها لیست کامل منابع نیز آمده است. در استفاده از منابع تمامی سعی مدیراما بهره گیری از منابع به روز بوده است..

مبانی نظری هویت برند
مدیراما؛ باشگاه دانشجویان مدیریت

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *